标识品鉴——优秀品牌标识欣赏

英国石油公司LOGO点评     (更新时间：2008-1-30）

英油共投入700万元美金在全世界更换LOGO，然后，又再投入了1亿元美金推动这个更新方案。英油大举更新企业品牌的行动除了在英国引起巨大的反响外，更在国际间引起广泛注目，因为这是进入新世纪以来，全球耗资最大、品牌变革幅度最广的一次管理行动。......

关键词：品牌 英国石油 BP

Shell石油公司LOGO点评  (更新时间：2008-1-30）

"Shell"本来是"贝壳"的意思，却翻译成了"壳牌"，这非常不好。这是翻译史上英译汉最大的一个败笔，最恶心的一个企业名称。汉语中，"壳"的读音有两种，一是Qiào，二是Kē，按照品牌命名的原则，多音字不适宜作品牌名，因为很容易造成误读，造成混乱。最重要的是，翻译过来的"壳牌"把贝壳图腾翻译没了，把品牌的文化和精神内涵给糟蹋的一干二净。......

关键词：品牌 Shell

IBM的LOGO点评      (更新时间：2008-1-30）

新LOGO把美国的国旗和IBM的标识用蒙太奇手法拼接在一起，这样，就把企业的形象和美国的国家形象联系起来，把企业的文化和美国的文化结合起来，把企业的理念和国家的理念结合起来，企业的精神和国家的精神结合起来。从此IBM才成为国际性的大企业。......

关键词：品牌 IBM

百事可乐LOGO点评  (更新时间：2008-2-3）

在1991年的新logo的设计中，以雄健的"PEPSI"字体为视觉中心，以代表东方文化的三太极图为载体，映衬出品牌文字，并形成一个整体。百事可乐的标识是红、白、蓝三色，标识采用了美国国旗的三个标准色--红、白、蓝，寓意百事可乐所代表的美国饮料、美国文化和美国精神将覆盖整个地球。......

关键词：品牌 百事可乐

阿迪达斯LOGO点评  （更新时间：2008-2-3） 

阿迪达斯（adidas）的三道杠标识是日本的设计师山本耀司设计的，于1949年问世，也就是阿迪达斯创下品牌的第二年。三道杠具有强烈的视觉冲击力，从而使Logo成为一种更高、更快、更完善的视觉符号，体现公司不断发展，勇攀高峰的雄心壮志。从整体观之，Logo呈正三角形状，既可表示起跑器或运动鞋之意象，又寓意动中求稳，实力雄厚之公司经营目标。......

关键词：品牌 阿迪达斯

耐克公司LOGO点评  (更新时间：2008-2-3）   

耐克公司通常把它叫做"Swoosh标识"，形容跑步速度像飞行速度，"嗖"的一声，运动员已飞了出去，标识就像是声音留下的痕迹，同时也是运动鞋的抽象表现。标识还是英语单词"victory（胜利）"的第一个字母，也是由于国家的人用来表示"胜利"的手势，寓意胜利女神(Nike of Samothrace)。......

关键词：品牌 耐克

苹果电脑公司LOGO点评  (更新时间：2008-2-5）

在英语中，"咬"（bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音。毛泽东说："要想知道梨子的滋味，就要亲口尝一尝。"一只色彩柔和的,被咬掉一口的苹果，表现出 You can own your computer (你能够拥有自己的计算机)的亲切感。......

关键词：品牌 苹果电脑

凤凰卫视LOGO点评  (更新时间：2008-2-5）

台标脱胎于一幅距今五千年前的属于马家窑文化的变形凤凰纹，是一凤一凰盘旋飞舞、和谐互动的形象，并使用了中国特有的"喜相逢"的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，设计上又结合阴阳太极图，凤代表阳，凰代表阴，它直接的寓意就是阴阳结合。......

关键词：品牌 凤凰卫视