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品牌DNA双螺旋结构模型

任何生物机体不过就是一大堆细胞的集合。每个细胞都包含若干组相同的DNA链，人们一般称之为染色体。染色体中包含的DNA分为两股，这两股DNA链以螺旋状绞合在一起，如右图所示那样，这就是我们所熟悉的DNA双螺旋结构模型。

1953年2月，威尔金斯将富兰克林1952年5月拍的一张非常精美的DNA的X光衍射照片拿给沃森和克里克看，克里克立即发现，DNA是双螺旋的，而且构成双螺旋的两条单链走向相反。只有两条单链的走向相反才能使碱基完善配对。

品牌DNA双螺旋模型由品牌功能和品牌精神两条螺旋组成，其中品牌功能包括产品质量、产品功能、品牌承诺及服务、品牌价值等，品牌精神包括品牌信息、品牌情感、品牌文化、品牌精神等。

品牌DNA双螺旋模型将解密所有成功品牌的遗传基因、主要特征、发展历程和生命周期，也将找到所有不成功品牌的失败原因和病变过程。

品牌DNA双螺旋模型将使品牌的有条件复制成为可能，就像麦当劳以每天三家的速度在超过一百个国家成功复制了23000家麦当劳餐厅。而以模仿和抄袭闻名于世的中国，迄今为止没能复制出一家我们自己的“麦当劳“、”肯德基”，我们便不难知道其中的原因了。复制品牌功能螺旋并不难，但要成功复制品牌精神螺旋，则非常难，难于上青天。

不成功的品牌不是单链的或断链的，就是短链的或病链的。许多品牌缺失与消费者的情感联系，所以这就是为什么中央电视台几届标王在遭遇一点点风吹草动时，往往不堪一击，全线崩溃。只要两条螺旋健康地、平行地发展，品牌就一定能够茁壮成长。品牌DNA双螺旋模型对品牌危机的研究和实际防范提供了理论依据和解剖学意义上的基础模型。