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第五部分 品牌经济学(8学时)
一、 什么是经济学
二、 经济学的起源
三、 品牌经济学的定义
四、 没有品牌的经济,是最浪费的经济
五、 商品的基本属性--使用价值和价值
六、 品牌的基本属性--符号价值与价值
七、 消费文化中的符号价值
八、 品牌符号塑造是品牌经营的重要内容
九、 大众传媒的本质
十、 如何实现教高的广告投资回报率
十一、 交互式广告法及其经典案例
十二、 合作广告法及其经典案例
十三、 合作营销及其经典案例
十四、 成本-效益矩阵图
十五、 "富不过三代"的经济学解释
十六、 什么是品牌资产
十七、 品牌资产的评估
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