|
第一部分 品牌概论（12学时）
一、品牌的定义
二、什么是品牌
1、 终极品牌的定义
2、 终极品牌必须具备的九大基本要素
（1）终极品牌必须有足够的质量保证
（2）终极品牌必须是个性化的
（3）终极品牌是商品信息的巨大载体
（4）终极品牌有丰富的对应式联想
（5）终极品牌有极强的创利能力
（6）终极品牌与消费者有情感联系
（7）终极品牌一定可持续长久发展的
（8）终极品牌必须有文化含量
（9）终极品牌必须是国际化的
3、 品牌是一种无形资产
4、 品牌是一种强权
5、 品牌是一种承诺
6、 品牌是一种境界
7、 品牌是一种民主
8、 品牌是一种生活方式
9、 品牌是一种从容
10、品牌是一种神话
11、品牌是一所大学
12、品牌是一个大磁场
13、品牌是内圣外王之道
14、品牌是一种软实力
15、品牌是一种世界语
16、品牌是一种宗教
三、品牌忠诚度
四、品牌精神模型
五、品牌个性的全面阐释
六、品牌战略
七、品牌传播
八、品牌八字宪法(土、肥、水、种、密、保、管、象)
九、品牌DNA双螺旋结构模型
十、品牌管理团队建设
|