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品牌危机防范最高法则——护城河理论
成语“固若金汤”是什么意思？
“金城汤池”出自班固《汉书.蒯通传》：“必将婴城固守，皆为金城汤池，不可攻也。”(意思为以城自绕，凭仗城墙来保护自己)形容防守严密的城池。后引申为“固若金汤” 。
“金”指金属造的城墙，“汤”指护城河。形容所守的城池或阵地非常坚固。唐.沈佺期《从幸汉故青门应制》诗：“何必金汤固，无为道德藩。”宋.欧阳修《欧阳文忠集.与安抚密学启》：“边甿被德，蔚兴襦裤之谣；宸眷倚林，稳若金汤之固。”
 金水河分为内金水河和外金水河。流经故宫内太和门前的是内金水河，流经天安门前的金水河为外金水河。据《日下旧闻考》记载：“护城河西面之水，自紫禁城西南隅流经天安门外金水桥，往南注入御河，是为外金水河。”金水河俗称筒子河或护城河，还有称作玉河或御河的。
明清时代的金水河，其主要作用是供宫廷用水和防护城垣，即所谓“金城汤池，深沟高垒”。在这一时期，皇宫扑灭的几次大的火灾，都得益于金水河的水。《北京宫阙图说》中写道：“是河也，非为鱼泳在藻，以资游赏；亦非过为曲，以耗物料。恐以外回禄之变，此水实可赖。天启四年（1624年）云科廊实；六年（1626年）武英殿西油漆作灾，皆得此水之力；而鼎建皇极等殿大凡泥灰等顶，皆用此水。”
天安门前金水河西自社稷坦（中山公园）门前，东到太庙（劳动人民文化宫）门前。全长500米，河宽18米，河深约5米，河北岸边沿距天安门墙基32米。两岸均由巨型石条砌成，岸上筑有矮墙。碧波荡漾的河水，映照着天安门城楼。
引水注入人工开挖的壕沟，形成人工河作为城墙的屏障，一方面维护城内安全，另一方面阻止攻城者的进入，这是古人在防御手段上对水的妙用。护城河内沿筑有“壕墙”一道，外逼壕堑，内为夹道，大大提高了护城河的防御作战能力。
 即便再厚实、再高耸、再坚固的城墙，如果没有护城河，也将形同虚设，不堪一击，根本不能抵御敌人的猛攻强掠。护城河是战争防御上的最伟大的发明，有了护城河，敌人不能直接抵达城墙脚下，很多攀爬工具、挖掘机械、进攻武器（除了远程火炮）都将无用武之地，只能扼腕跺脚，望城兴叹。但如果朋友或使者来访，我们可以放下吊桥，通行不受阻碍。
品牌危机防范的最高法则就是“护城河理论”。我们必须挖掘出一条或多条壕沟，里面注满河水，形成“固若金汤”的屏障，任各种人为的或天然的、可预料或突如其来的、激烈的或细微的、长期的或间断的、内部的或外界的品牌危机，我们都能泰然处之，轻松应对，我们的品牌将牢不可破、坚不可催。
如何构筑品牌护城河呢？
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